短剧“变天”，AI真人剧产能暴涨千倍

“短剧变天”的传闻在行业引起了轩然大波，相关话题讨论连续数日霸屏微博热搜。3月7日，抖音集团副总裁李亮发微博回应称，红果会继续加强对真人短剧的投入。“近期看到关于“红果会对真人拍摄微短剧缩减投入”的讨论很多，内部核实:红果是在调整保底制作的机制，但仍会继续加强对真人短剧的投入。随着喜爱短剧的用户增多，平台对真人短剧的内容投入也在持续增加，对优质短剧内容的激励也会持续增加。”

这场由短剧第一平台“红果”调整平台政策引发的行业震动，并未就此打住。

从付费到免费，从真人到漫剧，从沙雕漫、动态漫到AI真人剧，短剧变革的时间越来越快。行业瞬息万变的背后，是盈利的需求越来越迫切。行业扩张期与加速变现期目标不一样，对亏损的容忍度也不一样，短剧行业90%以上亏损率居高不下，高投入“精品短剧”虽然让行业口碑有所扭转，但无法成为爆款只会加剧行业亏损。

从真人向AI真人剧的方向切换，可以说是短剧行业戳破虚假繁荣的第一步。影视寒冬下，短剧也需要降本增效。但AI真人剧就是一个好方向吗?

暂停、裁员、观望、转型

作为短剧行业头部玩家，红果的任何一次微小转向，都足以在业内掀起大风暴。

这一次，是真人短剧市场大收缩。

比春节档短剧爆款先到来的，是平台取消中小承制方保底机制、暂停真人短剧选本。2026年春节前，Tech星球曾披露，字节跳动旗下红果短剧App日活过亿，月活近3亿，今年盈利成为战略重点。当时行业知情人士透露，红果自制剧不再提供保底。

春节后，真正的影响开始显现。一位短剧承制公司制片向Tech星球表示，开年市场动荡很大，红果砍掉真人短剧保底费，对承制公司影响很明显，自己所在的公司现在已经不能开拍太多项目。虽然开工后通知，可以和年前一样承制选本了，但平台不再保底，短剧承制公司需要自己垫资拍摄，开拍项目因此骤减。行业内目前大家都处于观望阶段，看红果这样的大平台下一步的动作，“据我所知很多公司大量裁员了”。

热闹的短剧基地突然变得冷清。一短剧公司员工透露，年前各个拍摄地爆满，有的场地紧俏到需要抢订，但过完年都变得冷冷清清。很多演员档期变空，场地只有极少剧组拍摄。

担心被AI取代的焦虑情绪四处蔓延，社交媒体上，不少短剧从业者表现出焦虑。

即便是打造过爆款短剧的承制公司，也不得不随着平台调整一起转向。某头部承制公司创始人表示，今年市场变化多多少少会有影响，对自己公司而言影响不是特别大，因为他们一直以来没有量产，每个月产量最多也就是4-8部，所以也保证了每一部的S/A率相对来说比较高。但公司已经成立了一个专门的漫剧团队，开始做AI真人剧。

AI真人剧成了短剧公司避难所。短剧从业者中，不少导演、制片开始转型探索AI真人短剧。新榜报道称，此前打造过现象级爆款《无双》的西安头部短剧公司丰行文化创始人李涛透露，在红果规则调整前后，西安短剧公司已经全面暂停真人短剧制作，开始全面转向AI短剧。

不过，真人短剧市场萎缩，不全是因为AI真人剧冲击，短剧制作成本越来越高已经成为行业集体困境。过去，短剧相对长剧而言是“投资小，回报高，回本周期短”的代表。但现在，一部短剧制作成本已经从过去一二十万飙升至四五十万，精品短剧制作成本更是高达百万。这样高成本的短剧项目，每月上线超千部，而最后成为爆款的短剧只有少数。红果创服公布的2025年平台短剧爆款数据显示，2025年红果短剧APP总播放量破10亿的短剧近500部。